Sobre mí
Más de 15 años convirtiendo ideas en audiencias y audiencias en negocios.
Todo empezó bastante antes de que palabras como creador de contenido, marca personal o economía de la atención formasen parte de nuestro vocabulario habitual.
En 2008 empecé a crear proyectos en internet porque me fascinaba entender cómo una idea podía llegar a muchísima gente y terminar convirtiéndose en algo mucho más grande.
Desde entonces he creado medios digitales, construido audiencias de millones de personas, dirigido equipos de contenido, fundado negocios y aprendido —muchas veces equivocándome— qué ocurre cuando consigues transformar atención en una marca, un producto o una empresa.
Hoy buena parte de mi trabajo consiste precisamente en ordenar todo lo que he aprendido durante ese recorrido y compartirlo con otras personas que quieren utilizar el contenido para construir una audiencia y convertir esa atención en oportunidades reales.
El principio
Todo empezó con internet.
Uno de mis primeros grandes proyectos fue El Androide Libre, que nació en 2008, cuando Android apenas empezaba a despegar. En aquellos años aprendimos muy pronto a utilizar herramientas como Twitter para distribuir contenido y hacer crecer una comunidad en torno a un proyecto editorial.
El crecimiento fue enorme. El Androide Libre terminó convirtiéndose en uno de los mayores medios tecnológicos en español y llegó a superar los 10 millones de usuarios únicos mensuales. Aquel proyecto fue probablemente mi primera gran escuela sobre contenido, distribución, comunidad y crecimiento.
En 2010 creé también Omicrono y, ese mismo año, nació Cocinillas, inicialmente como otro proyecto editorial en internet. Con el tiempo, Cocinillas se convirtió en una de las marcas gastronómicas digitales más reconocibles de España y terminó marcando buena parte de mi carrera profesional durante los años siguientes.
Mirándolo con perspectiva, en aquella etapa aprendí algo que después se ha repetido una y otra vez en mi trayectoria: el contenido casi nunca era el objetivo final. Era la herramienta para construir una audiencia, una marca y, a partir de ahí, algo mucho más grande.
El Español
De crear contenido a dirigir una marca editorial.
En 2016 comenzó una nueva etapa cuando Cocinillas pasó a formar parte de El Español. Durante los siguientes siete años fui Director de Gastronomía de El Español, una experiencia que me obligó a dejar de pensar únicamente como creador de contenido y empezar a pensar también en términos de estrategia editorial, equipo, producto y negocio.
Ya no se trataba solo de conseguir visitas o escribir piezas que funcionasen. Había que entender qué quería la audiencia, crear formatos reconocibles, construir una marca con personalidad propia, dirigir equipos y conseguir que todo encajase dentro de una empresa mucho más grande.
Durante esos años viví desde dentro buena parte de la transformación de los medios digitales y las redes sociales. Cambiaron las plataformas, cambiaron los formatos y cambió la forma de distribuir contenido, pero una idea se mantuvo bastante constante: para conseguir atención primero tienes que tener algo que merezca la pena contar y después encontrar la mejor manera de contarlo.
El siguiente aprendizaje
De la audiencia al negocio
Tener seguidores no significa haber construido un negocio.
Con el tiempo empecé a interesarme cada vez más por lo que ocurre después de conseguir esa atención. Porque tener tráfico, visualizaciones o seguidores puede parecer espectacular desde fuera, pero ninguna de esas métricas constituye por sí sola un negocio.
Esa pregunta empezó a ocupar cada vez más espacio en mi carrera: cómo convertir la atención en clientes, productos, experiencias y empresas reales. En paralelo a mi trabajo en medios, fui participando también en proyectos empresariales que me permitieron vivir esa segunda parte del proceso desde dentro.
Soy socio cofundador de Juancho’s BBQ, una empresa de restauración que ha crecido hasta superar los diez locales y los cien empleados. También soy socio cofundador de Ebisu by Kobos, un restaurante japonés de solo nueve plazas construido alrededor de una propuesta completamente distinta.
Crear empresas me obligó a entender algo que desde el mundo del contenido es muy fácil olvidar: la atención solo tiene valor empresarial cuando sabes qué hacer con ella después. Puedes tener una audiencia enorme y no haber construido realmente un negocio, y también puedes tener una audiencia mucho más pequeña pero extremadamente valiosa si existe una relación clara entre lo que sabes hacer, las personas a las que ayudas y aquello por lo que están dispuestas a pagar.
Volver a empezar
Durante años construí audiencias para otros. Después decidí construir una alrededor de mi propio nombre.
Durante muchos años construí audiencias para medios, marcas y empresas, pero tardé bastante más en hacer lo mismo alrededor de mi propio nombre.
Cuando finalmente decidí trabajar de forma seria mi marca personal, me encontré con algo que me resultó especialmente estimulante: volver a empezar casi desde cero en un ecosistema completamente distinto al de los medios en los que había crecido profesionalmente.
En aproximadamente un año llevé mi cuenta de Instagram desde unos 20.000 seguidores hasta superar los 100.000. Ese proceso me obligó a poner a prueba muchas de las cosas que había aprendido durante años, pero adaptándolas a un contexto dominado por el vídeo corto, los hooks, la retención, los formatos repetibles y la distribución algorítmica.
También me hizo volver a una idea que siempre había estado presente en mis proyectos: crecer no consiste únicamente en acertar con una publicación. Consiste en construir un sistema que te permita generar ideas, probarlas, aprender de lo que funciona y repetir ese proceso de forma consistente.
Hoy
Lo que hago ahora.
Después de más de 15 años trabajando con contenido, medios, audiencias y negocios, he terminado resumiendo buena parte de todo ese recorrido en una idea bastante sencilla:
Convertir lo que sabes en contenido, el contenido en audiencia y la audiencia en negocio.
Ese es hoy el centro de mi trabajo. Comparto lo que voy aprendiendo sobre creación de contenido, comunicación, crecimiento de audiencias, distribución y negocio, especialmente para profesionales, expertos, marcas y empresas que tienen algo valioso que ofrecer pero todavía no saben cómo conseguir que suficientes personas lo descubran.
No me interesa hablar de contenido como un fin en sí mismo. Me interesa como herramienta para construir algo: una audiencia, una reputación, una comunidad, clientes, productos o un negocio.
Trabaja conmigo
Puedo ayudarte a convertir lo que sabes en algo que más gente quiera ver, seguir y comprar.
Después de más de 15 años trabajando con contenido, medios, audiencias y negocios, hoy utilizo todo ese aprendizaje para ayudar a profesionales, expertos, marcas y empresas a comunicar mejor lo que saben, convertirlo en contenido y construir una audiencia alrededor de ello.
Puedo ayudarte a encontrar una estrategia de contenido más clara, desarrollar formatos que puedas repetir, mejorar la forma en la que comunicas tus ideas y construir un sistema que convierta esa atención en oportunidades reales de negocio.
No trabajo desde fórmulas cerradas ni desde la obsesión por publicar más. Me interesa entender qué sabes hacer, qué quieres construir y qué tipo de contenido puede acercarte de verdad a ese objetivo.
